第624章 赞助CBA-《重生之实业大亨》


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    当时的cba还没有开始完全的商业化运营,不少球队采取的还是过去省体工队的那套体系,球员都是自己青训系统里培养的,进入球队打球有正式的事业编制,各地的体育主管机构还会拨款,作为球队运营的经费。

    既然缺乏商业化因素,就无法带来足够的商业利润,整个联赛体系,上至主办方的篮协,下到地方的球队,所能得到的赞助就非常的有限。

    1995年,cba刚成立的时候,冠名赞助商是某香烟品牌,随后几年是希尔顿中国进行的赞助,之后是摩托罗拉和联通新时空。

    直到改为中职篮以后,安踏才开始冠名赞助cba,之后李宁又投巨资,成为了cba的冠名赞助商,而且还弄出了个球鞋禁令,参赛球员只能穿李宁的球鞋参赛。

    站在营销宣传的角度上,体育品牌赞助体育赛事,与客户群体是高度匹配的。这种广告的精准投放,非常具有性价比。

    然而早期的cba联赛,却并没有体育品牌的冠名赞助。。

    这个锅依旧得算在李宁的头上。

    当时国内的体育品牌,有实力去赞助cba联赛的,就只有李宁。李宁之外的四大本土体育品牌,都还没成长起来,就算是想要赞助cba,也是有心无力。

    所以只要李宁不赞助,就没有其他的体育品牌去赞助cba。

    直到后来安踏崛起,手里面有钱了,才开始对cba进行冠名赞助。

    从结果的角度,安踏赞助cba联赛的举措是非常成功的。

    中国的篮球人口本来就不少,特别是姚主席进入到nba以后,篮球运动在中国发展迅速,再加上国足也是越来越不争气,使得民众将注意力转移到篮球运动上。

    所以事后诸葛亮的分析,李宁没有趁早赞助cba,是一个战略失误。

    也是意识到赞助cba对于品牌能够带来极大的收益,未来李宁才花天价拿下了cba联赛的冠名赞助权。

    而在2001年的时候,国内体育联赛商业化程度不高,体育品牌还意识不到赞助体育联赛的好处。

    再加上这一年男足成功的冲进了世界杯,    全国人民的注意力全都放在了足球上面,    假a联赛不光是座无虚席,    甚至是一票难求,每场假a比赛都能养活一大群的黄牛。对cba的关注度自然就降低了许多。

    也是因为今年cba的日子不太好过,陈迈康才试探性的说起来赞助的事情。

    对于赞助cba联赛,    李卫东心中并不排斥,如果价格合适的话,    李卫东还很乐意进行赞助。

    篮球鞋本来就是飞跃体育的主营业务,    赞助cba联赛,    对于飞跃体育而言,绝对是最为精准的广告投放。

    所以关键还是价码得合适。

    只见李卫东沉吟片刻,    随后开口说道:“陈主任,下赛季甲a联赛的冠名权,应该还没有卖出去吧?”

    “冠名权?”陈迈康猛的一惊,    他本来只是随便发展个赞助商,    能卖几块广告位就不错了,    没想到李卫东直接谈起了冠名权!

    这大概就像是,    销售在推销一套房,客户却指了指沙盘开口说道:“这栋楼打包怎么卖?”

    换成别人敢这么问价,    绝对会被当初神经病,脾气不好的直接给他两脚。

    然而李卫东这种富豪询价,大概率是真的有购买意向!

    “李董事长对甲a联赛下赛季的冠名权感兴趣?正好,    我们也在找下赛季的冠名赞助商。”陈迈康马上答道。

    在2001年,希尔顿中国结束了对cba的冠名赞助,    此时的cba联赛正处于冠名赞助商的空档期。

    而且原本负责给cba招商的企业,也撂挑子不干了,    这使得cba原来那些赞助商们,都面临着直接撤资的风险。

    为了应对这一问题,    篮协专门成立一个全资的子公司,也就是中蓝公司,负责cba的招商和推广。

    然后直到11月中旬,比赛都已经开始了,cba才找到了冠名赞助商。
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